Psicología y Psicografía

Ventajas de ser psicólogo psicografia vals-oct2010-v1

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Un día en la vida de una MUJER del grupo de los DEVOTOS

Hoy me levanté temprano, tengo que prepararle una comida saludable a Miguel antes de que se vaya para el trabajo. Ha estado comiendo muy mal esta semana con tanta reunión de trabajo. Draco ya estaba despierto y me lamía los tobillos en la cocina, pidiéndome su comida. Se la di y aproveché para asearle su kennel. Miguel bajó a pasear a Draco y yo me puse a hacer el desayuno para él y los niños, yo comeré más tarde. Eso sí, me tome un cafecito mientras se tostaba el pan. Cuando todos habían desayunado comencé a lavar los platos. Miguel y los niños se despidieron con un beso y la bendición. Aproveché para limpiar la cocina que estaba inmunda, aunque Miguel diga lo contrario. En la radio pasaron una cuña de un desinfectante nuevo, pero no pude oír bien el nombre por el ruido de la licuadora. Ojala lo pasen por televisión también, porque me gusta ver que hace ese nuevo limpiador. Me arreglé rapidito para salir, tomé mi lista de mercado. Bajé por las escaleras, el ascensor no está malo, pero son sólo dos pisos. Me monté en la camionetica y bajé hasta la avenida. Fui al banco, pagué la luz y el teléfono. Luego al supermercado, me faltaban algunas cosas para el almuerzo y otras para la merienda de los niños. Compré hortalizas, frutas, diablito, café y pescado, pero no hallé la marca de jugo que me gusta. Tuve que ir al bodegón de al lado, ahí si tenían el jugo. Es el que me gusta, es un poco más caro, pero es de mejor calidad y el empaque es reciclable. Aproveché y compre una botella de vino blanco, como ya casi es Navidad y este domingo vienen mis hermanos para la casa, me pareció bien. A mediodía llegaron los muchachos del colegio, almorzaron y se pusieron a hacer la tarea. Yo aproveché para limpiar el balcón y cocinar algo para la cena. Draco estuvo bastante tranquilo hasta que los niños, que ya habían terminado su tarea, se pusieron a correr en la sala y entre todos casi rompen el florero de mi bisabuela, el que me traje de Barquisimeto el año pasado en las fiestas de la Divina Pastora. Mi mamá me lo dio para que lo tuviera aquí en Caracas. Mis dos angelitos jugaron tanto que luego de bañarse y cenar se quedaron dormidos temprano. Puse la telenovela de Venevisión, pero en los comerciales aproveché para ver pedacitos de la de Televen. Con la cambiadera de canal casi se me olvida el comercial del desinfectante. Finalmente pude verlo, se ve muy bueno, voy a ver si este sábado lo consigo en el supermercado. Pero el sábado si me llevo el carro porque además voy a aprovechar para comprar los ingredientes para la paella que me encargaron. No habré terminado bachillerato pero hago buenos negocios. Bueno amiga te dejo porque ya Miguel apagó la computadora, te manda saludos y a Julio también. Hablamos mañana, chao.

NOTICIAS DE DOMINICANA-VALS(TM)

Interesante entrevista sobre el sistema de segmentación psicográfica Dominicana-VALS(TM)

http://agendaeconomicatv.blogspot.com/2010/05/programa-854-invitado-juan-pumarol.html

MOTIVACION E INNOVACION

Para desarrollar una innovación efectiva y elevar la tasa de éxito en innovación para el negocio es muy importante conocer las motivaciones de clientes y/o consumidores. Venezuela-VALS(TM) es una pieza clave en esta equación.

http://www.innovationmanagement.se/2009/05/24/design-anthropology-increases-the-hit-rate-and-reduces-developing-costs/

Tiempo diario de conexión a Internet

Definitivamente, para los Simples, Internet no es un espacio de su preferencia. En caso contrario, para los Intensos es muy importante en el día a día.

Novedades en Venezuela-VALS(TM) versión 1.1

Venezuela-Vals™ types-01

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Cambio de nombre

Nuestros socios en la creación y desarrollo de Venezuela-VALS(TM) han cambiado de nombre. Lo que antes era SRI Consulting Business Intelligence es ahora Strategic Business Insights. Siguen manejando el mismo portafolio de servicios y son las mismas personas. Lo importante es saber que se mantienen en la transformación continua, buscando siempre brindar una mejor solución.

¿Qué es la educación?

Cada grupo tiene un criterio particular sobre lo que considera es la mejor definición para la educación. Son perspectivas a considerar en cualquier comunicación.

Nuevos sistemas para Latinoamérica

Estamos trabajando con varios colegas de Centroamérica, en Panamá, Guatemala y Honduras, así como en Colombia y Ecuador, para desarrollar más sistemas y apuntar hacia una modalidad regional. Esperamos conseguir socios y clientes interesados para seguir incrementando la comunidad VALS(TM) en el continente!

Venezuela-VALS(TM) presentado a Venamcham

Comité de Mercadeo (26/05/2009)

Venezuela-VALS™. Innovación en inteligencia de mercado desde la perspectiva del consumidor

J. Jacobo Riquelme

Como parte de la búsqueda de elementos innovadores que generen un valor agregado en los productos y servicios que ofrecen y que les genere mayor rentabilidad financiera como resultado de la mayor satisfacción del cliente, nace Venezuela-VALS™, el cual es “un sistema de segmentación psicográfica”, que utiliza “una combinación efectiva de atributos psicológicos (motivaciones) y elementos demográficos para identificar y describir tipologías especificas de consumidores con sus muy particulares características psicológicas, patrones de consumo y preferencias de medios”; de acuerdo a lo afirmado por J.J. Riquelme.

Las premisas básicas de este modelo se encuentran en las denominadas Motivaciones Primarias, elemento “que determina aquel aspecto de sí mismo, el centro vital, que gobierna el comportamiento del individuo en la vida”. Son aquellas que dan forma a la vida de las personas, y que por tanto definen qué productos y servicios adquirir. En particular, la aplicación del estudio para Venezuela arrojó que las motivaciones básicas o primarias en el consumidor son tres (3): Ideas, Status y Acción.

http://www.venamcham.org/demo/comites/comite_al_dia/comite_al_dia_26-05-2009.htm

El venezolano trabaja porque o para ...

Para aprovechar VALS(TM) hay que romper algunos paradigmas

Increíble la vigencia de este video.

Las peripecias del targeting

Cotidianamente nos encontramos con clientes que afirman conocer a su(s) consumidor(es) target(s). Y el equipo de Venezuela-VALS (tm) comprende que es así. La discusión se enfoca entonces en ¿qué es lo que realmente conocen de sus consumidores?

Así comienza un recuento de hábitos, ocasiones, frecuencia, preferencias e incluso algunos elementos actitudinales y de estilo de vida. Lo que hasta ahora no hemos encontrado es un cliente que conozca el por qué de esos hábitos, ocasiones, preferencias y/o frecuencia de uso o consumo.

Esa es la fortaleza de VALS (tm). Venezuela-VALS (tm) incorpora una perspectiva innovadora al brindarle al cliente la posibilidad de "entrar en la mente de los consumidores" y conocer el por qué, cuál es la motivación que impulsa sus actitudes y conductas.

Con esta información es posible entonces desarrollar estrategias de branding y comunicación aún más efectivas y eficientes que las que han desarrollado hasta el momento, para sus consumidor(es) target(s).

Al final del día todo el mundo gana en precisión, eficacia y retorno de la inversión.

De "Reflexivos" a "Devotos"

En la versión 1.1 del Venezuela-VALS(TM), los "Reflexivos" han sido re-bautizados como "Devotos". Los miembros de este grupo o segmento psicográfico son motivados por ideas. Su conducta está orientada por valores, argumentos, doctrinas, mandamientos o normas familiares. Son personas que siguen sus ideas con rigurosidad y devoción.

Venezuela-VALS(TM) versión 1.1

La versión 1.1 del Venezuela incorpora elementos culturalmente relevantes en la base conceptual que lo sustenta y presenta un nuevo nombre para uno de los grupos. Este nuevo nombre describe mucho mejor la esencia de la "mentalidad" del grupo.

VALS(TM) para República Dominicana

Y ahora también VALS(TM) para República Dominicana

Ya se ha completado el framework para el DR-VALS(TM). Pronto lo colocaremos para que todos aquellos interesados lo visualicen!

Valores importantes para cada grupo

Existen conexiones psicológicas específicas de cada grupo respecto a un conjunto de valores culturalmente relevantes para la sociedad venezolana.